As Landing Pages (páginas de aterrisagem, conversão ou venda) fazem parte de uma estratégia utilizada por diversas empresas e profissionais para a geração de leads (contatos de potenciais clientes) no marketing digital.
E na hora de potencializar o conteúdo da Landing Page para aumentar a taxa de conversão, fica a dúvida: investir na produção de um Vídeo ou um E-Book? Será que um é melhor do que o outro?
A resposta correta é: depende.
Vídeos e E-Books são formatos de conteúdo muito eficientes para convencer o público a executar uma ação, como preencher um formulário para receber um contato telefônico ou para se inscrever em uma lista de e-mail, por exemplo.
Mas as pessoas não vão simplesmente oferecer suas informações de graça, é preciso conquistar o interesse delas com um conteúdo relevante e exclusivo, que valha à pena ser lido ou assistido, a depender da sua estratégia.
Algumas variáveis são determinantes para o sucesso da sua taxa de conversão na hora de escolher um formato de conteúdo de vídeo ou e-book, como conhecer bem o seu público-alvo e a melhor forma de abordá-lo, estar conectado com o perfil do seu negócio, ter um objetivo claro, e conhecer bem a linguagem e as possibilidades de cada tipo de formato.
Conheça mais sobre o potencial desses dois tipos de formato de conteúdo!
E-Book
Permite aprofundar assuntos técnicos e complexos, com o objetivo de entregar um conteúdo rico para o seu público. Se for um conteúdo bem desenvolvido e pensado de forma estratégica, mesmo que longo, será capaz de atrair interesse.- No geral, tem cunho de aprendizado, informativo, que enriquece o saber sobre uma temática que de alguma forma se relaciona com o seu negócio.
- Mas atenção! O layout, cores, tamanho das fontes, linguagem e outros fatores são tão importantes quanto o conteúdo.
Vídeos
Têm um grande potencial de conversão por gerar empatia, entretenimento, autoridade e oferecer a informação de uma forma interativa e rápida.- O uso de vídeos em Landing Pages pode aumentar em até 86% as chances de conversão de leads.
- São pensados para entregar conteúdos relevantes e ricos, e podem ser de diferentes formatos, longos ou divididos em uma série de vídeos curtos, o que importa é que sejam atraentes o suficiente para levar seu público a uma ação.
- Atendem as expectativas do público e dão uma visão sobre como é o seu estabelecimento, seja uma loja ou escritório.
- Ao escolher esse formato, deve-se considerar o roteiro e a edição audiovisual.
Dica: se você já tem uma página de venda e quer saber se o conteúdo digital está dando um bom resultado, pode usar como referência a taxa média de conversão da Resultados Digitais de 31%, considerado um índice excelente para uma Landing Page.
Bem, parece que ficou mais difícil decidir ao chegar até aqui. Vídeo ou E-Book?
Mas a verdade é que vai depender da estratégia do seu negócio. Saber pensar em todas as variáveis e transformá-las em ferramentas de engajamento é um desafio.
Por isso, a resposta correta se inicia a partir de um planejamento. O especialista em marketing digital está preparado para ajudar você a fazer a melhor escolha.
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